千禧一代引领万圣节消费 而其他几代人则减少消费

根据这项新研究，41% 的千禧一代表示，他们预计在万圣节物品上的支出将比去年更多。这一数字与 X 一代和婴儿潮一代形成鲜明对比，后一代人分别有 52% 和 50% 预计支出会减少。Jungle Scout 指出，千禧一代(1981 年至 1996 年出生)生育 18 岁以下孩子的可能性几乎是其他几代人的两倍，这可能是预期支出增加的原因。

婴儿潮一代似乎与他们过去的习惯最为一致，因为 43% 的人预计今年万圣节的支出与 2022 年大致相同。数据显示，Z 世代的计划支出与整体消费者情绪最为匹配，47% 的人预计今年万圣节的支出与整体消费者情绪最为匹配。他们计划减少开支。

亚马逊是最受欢迎的服装、装饰品和糖果目的地，44% 的消费者表示他们通常会首先在那里购物。Z 世代 (56%) 和千禧一代 (58%) 在万圣节期间大量网购时首先转向亚马逊。虽然像Spirit Honor和 Party City这样的万圣节专卖零售商可能是受欢迎的实体目的地，但只有 10% 的消费者在在线搜索万圣节产品时首先访问他们的网站。

消费者希望今年在服装方面抢占先机。Jungle Scout 的关键词研究工具 Keyword Scout 显示，8 月第一天到最后一天，亚马逊上“万圣节服装”的关键词搜索量增长了近 180%。“成人万圣节服装”同期大幅增长 395%。与去年同期相比，这两个术语的搜索量也显着增加。

根据 Jungle Scout 的研究，芭比娃娃风格的女牛仔预计将成为女性最畅销的服装，而最近《超级马里奥兄弟》电影中的反派库巴预计将成为我最畅销的服装。

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