与名人合作感觉就像是可口可乐创意平台的自然发展，因为该项目引入了前两种口味以及它们产生的炒作。

之前的迭代——Starlight和Byte——同样试图利用流行文化。Starlight旨在利用围绕私人太空探索的炒作，而Byte则试图唤起人们对元宇宙的好奇心，以及真正连接的互联网可能是什么样子。与Marshmello的合作可能证明，可口可乐创作不仅可以利用炒作，还可以创造炒作。该饮料的推出也有助于推广电子舞曲艺术家的新歌“麻木”。

“这些创新的新颖性和出乎意料性正在激发人们的好奇心，并邀请人们与该品牌互动，”可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示，他在一份新闻稿中引用了社交媒体对话的飙升，赢得了媒体报道和互联网搜索流量。“我们还看到，通过数字体验，许可合作伙伴关系和创意合作，采取更具体验性的营销途径，是接触年轻消费者的一种有意义和新鲜的方式。

Marshmello的真名是Christopher Comstock，目前在Spotify上每月有超过4300万听众。他光滑的白色棉花糖灵感头盔被广泛认可。它的设计也符合可口可乐创意的品牌，绝对是未来主义和干净的。

Twitch激活也与该公司之前推广其他限量版口味的举措一致。为了推广Byte，可口可乐推出了一个名为的Fortnite岛Pixel Point。那些购买了Byte产品的人能够扫描它并解锁迷你游戏。对于Marshmello的合作，可扫描的QR码将链接到可口可乐创意中心，游客可以在听“麻木”的同时创建自己的数字艺术。

可口可乐计划全年发布更多限量版口味。针对年轻人的不寻常口味有助于将这家拥有130年历史的公司定位为创新型公司。这一点尤其重要，因为品牌为年轻消费者的忠诚度和兴趣而战。