Publica将为赫斯特电视提供CTV SSAI和统一拍卖服务

整合广告科学(Nasdaq: IAS)旗下领先的连接电视(CTV)广告平台Publica宣布与赫斯特电视达成一项技术协议，使赫斯特电视能够通过传统电视般的观看体验增强其流媒体内容，同时通过引入程序化统一拍卖将赫斯特的CTV广告收入最大化。

作为一个需求不可知的CTV广告服务器，Publica通过引入服务器端广告插入(SSAI)帮助全球出版商提供无缝的广告体验，同时还通过在多个ssp和广告交易所之间运行统一拍卖来帮助出版商实现收入最大化。

通过与Publica的合作，赫斯特电视将为广告商提供类似于线性电视的增强购买技术。这包括竞争分离、频率管理和在广告舱中购买第一个插播时间的能力——这与标准的电视广告插播时间很像。

赫斯特电视实施的Publica技术主要功能包括:

服务器端广告插入(SSAI) -使赫斯特电视能够提供无缝的CTV内容和广告流，通过粒度控制来优化每个槽位在pod内的每秒收入。

高级广告舱决策——使赫斯特电视能够保证广告商优先投放广告舱，并按品牌类别拥有一个广告舱，有助于竞争分离和买方频率管理。

统一拍卖-使赫斯特电视运行一个受控的、统一的拍卖所有需求来源，提取每个流媒体广告舱的每个槽的最高收益的广告。赫斯特电视也在使用Publica的“实时日志”功能，使公司存货清仓的每一次程序化拍卖都能实时透明;这允许赫斯特电视实时优化产量和数据策略，以确保它不会失去对供应路径优化(SPO)的需求。

Publica最近在帮助IAB技术实验室构建新的协议方面发挥了重要作用，通过引入OpenRTB 2.6和ads.cert 2.0，这些协议提高了流广告插播的安全性和针对性，确保了SSAI实践的安全。通过实施Publica CTV广告决策技术，赫斯特电视可以确保其CTV库存是有针对性的，并以最安全的方式提供服务，为其广告商提供他们所需的控制和透明度[TC1]。

Publica联合创始人兼首席执行官Ben Antier表示:“我们很高兴能够与赫斯特电视合作，为他们提供广告决策技术，以增加他们的全球广告收入，并赋予赫斯特电视SSAI能力，以改善他们在CTV上的流媒体观看体验。”

“Publica的SSAI和统一拍卖技术让我们实现了两个关键目标;为观众提供最好和最相关的体验，同时为我们的广告商提供安全有效的解决方案，”赫斯特电视数字销售副总裁Jonathan Sumber表示。

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